Interviennent
ici différentes formes publicitaires qui revêtent un caractère
particulier, puisqu'il ne s'agira pas de vendre un produit,
mais présenter une prestation de service et donc démontrer
la qualité des actes que vous allez proposer.
Il existe donc plusieurs procédés permettant de se faire
connaître, mais par delà l'aspect technique, il est en fait
important de souligner qu'il y a la forme promotionnelle
qui ne coûte rien, mais dont les retombées seront modestes,
et celles pour lesquelles vous devrez payer un prix (modique,
rassurez-vous), mais qui vous permettront de sensibiliser
et cibler vos clients potentiels.
Parmi les formules gratuites, dans lesquelles il est difficile
de croire, citons l'intervention orale dans le cadre d'une
émission de radio locale, qui peut être intéressante si
la vue d'un micro ne vous glace pas, mais dont l'écoute
restreinte ne donnera que peu de résultats. Cette forme
de publicité présente néanmoins un intérêt, elle vous permet
de tester vos capacités d'expression orale.
Toujours dans un cadre gratuit, il vous est également possible
de demander à une gazette locale de petites annonces, d'insérer
en ses pages intérieures, un encart promotionnel, rédigé
plus comme un article de presse qu'une publicité, mais vous
devez savoir que ce type d'annonces est soumis à l'appréciation
du directeur de la publication, et n'a donc rien d'un support
promotionnel systématique. Il faut cependant tenter cette
solution, d'une part parce que ces gazettes se diffusent
dans une zone géographique étendue (incluant généralement
votre ville + une partie du département), et puisqu'elles
bénéficient d'un impact conséquent, en raison de leurs contenus
(petites annonces emplois, logements, véhicules, etc...),
vous ne pourrez que tirer bénéfice d'un tel article.
Toujours dans le cadre des supports écrits, là encore gratuits,
il vous est possible de contacter le service de presse locale,
d'un quotidien régional, diffusant sur votre secteur géographique.
Là encore, l'impact sera important, mais la réalisation
d'un tel article sous-entend une excellente faculté d'expression
et de présentation de votre activité, afin que le journaliste
réalisant l'entretien, soit en mesure de structurer un article
de presse de qualité. Dans ce cadre d'entretien écrit, les
précisions se situent, bien entendu, sur la nature de votre
activité, mais aussi sur les tarifs que vous appliquerez,
l'origine de votre idée, vos antécédents professionnels,
et enfin vos objectifs à terme.
Et toujours dans un cadre gratuit, il existe une forme promotionnelle
officieuse, et dont les retombées sont difficilement quantifiables,
mais qui dans votre activité revêt une importance non négligeable,
il s'agit du "bouche à oreille". Cette méthode qui ne vous
coûtera rien de plus qu'un peu de temps, vous permettra
de présenter dans votre proche voisinage votre nouvelle
activité, laquelle sera reprise par ces mêmes auditeurs
et transmises à d'autres interlocuteurs. Comme votre but
sera justement d'assister les résidents de votre quartier
dans leurs démarches administratives diverses, il y fort
à parier que cette méthode puisse devenir l'une des plus
efficaces.
Telles sont les formes promotionnelles gratuites que vous
pourrez envisager, et que vous ne devrez en aucune manière
négliger, puisqu'elles ne vous coûteront absolument rien,
et ne pourront que contribuer à la prise de connaissance
de votre action. Abordons maintenant, d'autres formes promotionnelles,
celles pour lesquelles il vous faudra prévoir un budget
spécial.
La publicité la plus intéressante réside encore dans la
promotion écrite, par le biais de prospectus, de format
A4 (21x29,7), qui retracera dans le détail votre champ d'action
et précisera vos coordonnées, et que vous pourrez déposer
à loisir, dans les boites aux lettres, mais aussi dans les
salles d'attente de certains lieux publics, centres sociaux,
permanences de médecins, en mairie, et bien d'autres lieux
dont vous jugerez l'intérêt.
L'attrait de ce document se retrouve dans la possibilité
de détailler vos actions, présenter succinctement mais concrètement
les objectifs que vous vous fixez, les publics concernés,
et bien sûr, où vous contacter. Il est difficile de vous
présenter une composition originale, dont vous pourrez librement
vous inspirer pour votre campagne, néanmoins, sachant qu'il
est possible que cette composition graphique puisse ne pas
vous satisfaire, vous trouverez ci-contre, un exemple type,
dont vous pourrez toutefois vous inspirer, pour son contenu.
Mais attention, quels que soient la forme et le contenu
de votre prospectus, vous devrez respecter certains détails
lors de sa composition afin de vous conformer aux textes
législatifs en vigueur.
Tout d'abord, ne faites pas imprimer vos documents publicitaires
sur fond blanc, rédigés à l'encre noire, ceci étant réservé
exclusivement à l'Administration Française. Il vous suffira
de faire usage de papier couleur, ce qui vous évitera tout
problème. L'autre détail, sur lequel il faut insister, si
vous étiez par exemple tenté de distribuer vos tracts de
la main à la main, est de ne pas jeter ce document sur la
voie publique. Il est évident que si vous adoptez cette
forme de distribution, il est peu probable que vous envisagiez
de dire à chacun de ne pas jeter ce document, il sera donc
plus simple de préciser cet interdit en l'inscrivant, en
petits caractères, sur l'original. Ces deux détails respectés,
votre liberté d'action sera totale!
Une dernière information cependant, s'il vous venait à l'idée
de distribuer, là encore de la main à la main, vos prospectus
sur les parkings de centres commerciaux, demandez-en l'autorisation
aux responsables des centres, vous risqueriez dans le cas
contraire d'être verbalisé.
Il existe enfin une dernière forme promotionnelle sur laquelle
il est utile d'insister. Si vous souhaitez faire connaître
dans les lieux publics, à l'exemple du prospectus, votre
action, mais que vous craignez que votre information se
noie parmi d'autres, il vous est possible d'envisager la
technique de l'affichage. Peu de modifications s'imposent
au regard du contenu et de la forme de votre tract, il vous
suffira de modifier le format A4 (21x29,7) de ce dernier
en un format A3 (2 fois la taille d'un A4), qui deviendra
évidemment plus "tape à l'oeil" et forcément plus lisible.
Mais à moins de posséder un copieur qui reproduise ces deux
formats, auquel cas, la modification sera peu onéreuse,
faire appel à une société de reprographie, risque de vous
coûter assez cher. Vous seul, apprécierez donc l'intérêt
de ce support en fonction de votre budget, et des méthodes
prioritaires que vous choisirez afin de vous faire connaître.
Revenons maintenant au prospectus type que vous trouverez
ci-après. Les points principaux à retenir sont les suivants:
- Un format de lettrages plus important sur la nature de
vos activités, puisqu'il s'agit du but essentiel de ce tract:
présenter vos actions.
- Vos coordonnées dans un encart en bas de page, en plus
petits caractères, dont le lettrage de plus petit format
indique une référence à contacter pour plus de renseignements,
mais en aucun cas ne s'apparentant à une obligation.
- Des coordonnées précises indiquant: raison sociale de
votre activité (PROXIMUS), votre identité, adresse du siège
de votre activité, N° de téléphone, enfin références officielles
de votre activité, N° SIRET et NAF.
- Aucun tarif indiqué pour vos activités, incitant le lecteur
à vous contacter pour plus d'informations.
